近年來,隨著共享充電寶租賃價(jià)格的水漲船高,共享充電寶的市場(chǎng)正在如火如荼的展開,然而一場(chǎng)疫情的到來讓共享充電寶行業(yè)陷入至暗時(shí)刻,暴露了黯淡的前景。
日前,美股“共享充電寶第一股”怪獸充電發(fā)布了2021年第二季度財(cái)報(bào),數(shù)據(jù)顯示,怪獸充電Q2季度陷入增收不增利境地,“怪獸”仍然無法給自己“充電”。
收入單一 增收不增利
具體來看,2021年第二季度,怪獸充電收入為9.72億元,同比增長52.9%;第一季度,這一增幅甚至高達(dá)162.5%。單從數(shù)字看,怪獸充電的營收實(shí)現(xiàn)了較高增長。在財(cái)報(bào)中,怪獸充電展望了2021年第三季度的營收狀況,預(yù)計(jì)將產(chǎn)生9-9.3億元的收入。這環(huán)比第二季度的營收呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)。2021年第二季度,怪獸充電凈利潤為820萬元,同比下滑73%。
雖然營收得到增長,但這是與2020年同期情況相比。去年疫情期間,國內(nèi)消費(fèi)娛樂行業(yè)進(jìn)入沉寂期,消費(fèi)者出門消費(fèi)積極性下降,共享充電寶行業(yè)受到很大影響,怪獸充電業(yè)績呈現(xiàn)出脈沖式的忽高忽低,因此今年二季度營收同比實(shí)現(xiàn)增長也屬意料之中。
2020年第二季度怪獸充電的利潤為2994萬元,而本次的821萬元利潤,不管是同比比率還是絕對(duì)值,都比去年遜色得多,創(chuàng)出了5個(gè)季度以來的新低。
在營收結(jié)構(gòu)上來看,怪獸充電的收入主要來自共享充電、充電寶銷售,以及廣告服務(wù),而這三部分在第二季度的具體金額則分別為9.32億元、3160萬元和920萬元。作為主營業(yè)務(wù)的“移動(dòng)設(shè)備充電業(yè)務(wù)”占總收入95.84%。由此可見,怪獸充電的業(yè)務(wù)變現(xiàn)模式依舊單一。
此外,相盡管比于前一季度怪獸充電充電寶銷售與廣告服務(wù)有著大幅增長,但顯然這兩者與共享充電并不在同一數(shù)量級(jí)。
高額營銷費(fèi)用吞噬利潤
是什么狀況吞噬怪獸充電理應(yīng)增長的利潤呢?
從財(cái)報(bào)來看,高額營銷費(fèi)拖累了怪獸充電的利潤水平。2021年第二季度銷售及營銷費(fèi)用為7.7億元,對(duì)比去年同期的4.7億元將近增加了65%。營銷費(fèi)用在營收中占比高達(dá)80%,去年同期占比為74%。2019年和2020年分別有67%和76%的收入投入營銷。
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,共享充電寶的成本結(jié)構(gòu)中,商戶入駐成本占比最高,達(dá)到46.8%,其次是占15.4%的設(shè)備成本,第三是BD成本占10.5%。位置好和人流量大的點(diǎn)位需要付出更高的入場(chǎng)費(fèi)和傭金。
于是,支付給合作伙伴的高額入場(chǎng)費(fèi)和傭金,也極大地拖累了盈利能力。怪獸二季度營銷費(fèi)用為7.71億元,包含入場(chǎng)費(fèi)和傭金。以往財(cái)報(bào)顯示,怪獸充電支付給POI合作伙伴的入場(chǎng)費(fèi),一般占到設(shè)備產(chǎn)生收入的5—7成,傭金則占到總收入的50%左右。如此高昂的傭金費(fèi)用之下,盈利更加艱難。
高昂的入場(chǎng)費(fèi)費(fèi)用拖住了怪獸充電盈利的步伐,而且值得注意的是,如果渠道成本一直提高,而怪獸充電的單一盈利模式無法得到改善,隨著未來電池技術(shù)不斷進(jìn)步,用戶充電需求頻次變低,其未來的盈利空間還將大大縮小。
壁壘低淺 前景黯淡
天風(fēng)證券研報(bào)顯示,2020年街電科技、小電科技、來電科技、怪獸“三電一獸”占據(jù)高達(dá)83.1%的市場(chǎng)份額。其中,怪獸總收入排名第一,占市場(chǎng)份額的34.3%。
乍一看,共享充電寶市場(chǎng)集中度較高,但其實(shí)共享充電寶的護(hù)城河非常淺。
首先,在市面上充電寶產(chǎn)品高度標(biāo)準(zhǔn)化,彼此間質(zhì)量差距不大時(shí),廠商的品牌效應(yīng),將非常難以建立。當(dāng)用戶手機(jī)電量告罄時(shí),將就近租借共享充電寶,對(duì)品牌本身并沒有特別在意。
其次,如同上文所分析的那樣,共享充電寶的市場(chǎng)擴(kuò)充最終只是一個(gè)搶點(diǎn)位、爭商家的游戲。對(duì)于商戶來說,誰能提供更高的入場(chǎng)費(fèi)與傭金,誰能給出更高的分成比例,誰就能迅速占領(lǐng)商戶的心。
以怪獸充電來說,在總激勵(lì)費(fèi)用中,怪獸充電的入場(chǎng)費(fèi)則從2019年的1.06億元增至2020年的3.8億元,增長了約260%。支付給合作伙伴的傭金從2019年的8.22億元增加45.5%至2020年的11.96億元。
沙利文和頭豹研究院聯(lián)合發(fā)布的《2021年中國共享充電寶行業(yè)白皮書》顯示,雖然街電、怪獸充電、小電仍以較高設(shè)備量和營業(yè)額,位于行業(yè)整體競(jìng)爭格局中第一梯隊(duì);但美團(tuán)和搜電已憑借2020年爆發(fā)式增長,躋身行業(yè)第二梯隊(duì)。
此外,面對(duì)快充技術(shù)的日益普及,以及鋰電池、石墨烯電池、無線充電等技術(shù)的快速發(fā)展,消費(fèi)者對(duì)于共享充電寶的依賴將越來越小。對(duì)于共享充電寶廠商而言,這都將是不小的打擊。
隨著手機(jī)電池技術(shù)日趨成熟,共享充電寶行業(yè)注定會(huì)慢慢衰敗。而那之后,像怪獸充電這樣的共享充電寶廠商們,又能拿什么新故事?lián)Q取估值呢?