為了抓住8月1日兒童家具新國標實施前的最后一個小長假，今年端午節(jié)期間，部分兒童家具品牌要么以史上最大優(yōu)惠力度攬客，要么以饑餓營銷手段吸引眼球，目的都是為了把達不到新國標要求的產(chǎn)品盡快清倉。
探訪 “限量特惠”成廠家一致噱頭
據(jù)了解，8月1日，我國首個針對兒童家具出臺的《兒童家具通用技術(shù)條件》將正式實施。有業(yè)內(nèi)人士認為，新規(guī)的出臺或?qū)е虏糠中∑髽I(yè)淡出市場，兒童家具行業(yè)重新洗牌。而部分對新規(guī)有所耳聞的企業(yè)早在“六一”期間就已開始大打促銷牌，意圖在新國標實施之前將不達標的產(chǎn)品“出清”。
如何在這關(guān)鍵時刻讓消費者出手，商家只能寄希望于8月1日前的最后一個小長假——端午。昨天下午和今天上午，記者走訪發(fā)現(xiàn)，很多品牌在此次促銷中都使用了“限量特惠銷售”的營銷方式。
不過，記者發(fā)現(xiàn)，有趣的是，不僅各品牌限量特惠產(chǎn)品的總數(shù)一致為5個，連回應(yīng)記者“已售多少”時的說法也如出一轍，都是已售出3個。
更讓人納悶兒的是，床本為整賣物品，可某兒童家具品牌的店長居然告訴記者他們賣了“兩個多”。追問之下，記者才知道她所謂的“多”是指有意向購買但還沒下單的一位肖姓顧客。
隨后，記者在賣場中找到了肖先生，他表示，自己早在“六一”前就為兒子看中了一套原價32000元的兒童實木上下鋪。可兒童節(jié)的9折優(yōu)惠他并不滿意，此后每逢周末他都去探價，聽說端午優(yōu)惠力度大，昨天賣場一開門他就直奔該專賣店而去，“截至你剛才來問，她說的那5件1件也沒賣出去呢。”肖先生告訴記者。
揭秘 低至4折不合格家具緊急“出清”
與煞費苦心的限量銷售噱頭相比，大多品牌還是選擇了降價攬客的方式。
“這款床原價7999元，現(xiàn)在不僅特價3999元，還免費送2880元的床墊，算下來快4折了。”某家居賣場兒童品牌顧問翟女士告訴記者，由于兒童家具新國標8月就要實施，廠家已在產(chǎn)品質(zhì)量上做了相應(yīng)的升級，比如將環(huán)保標準從原來的E1級升至E0級等。而端午節(jié)推出的特價家具，則是急著趕在8月前清倉的產(chǎn)品。
據(jù)了解，此前絕大多數(shù)兒童家具受控于家居賣場，非但質(zhì)量不可有任何瑕疵，就連折扣也被統(tǒng)一規(guī)范，但端午節(jié)期間，卻有部分品牌甘冒被罰的風險，悄悄打出了自己的特惠價。
比如，我愛我家、七彩人生等國內(nèi)一線兒童家具品牌，個別商品打出了直降60%的招牌，或在賣場統(tǒng)一折扣基礎(chǔ)上再打7折等，折扣力度均比“六一”期間更低。
而據(jù)記者觀察，這些特價品要么就是邊緣部位沒有磨圓，要么就是有螺絲釘凸起在外等，均未達到兒童家具新國標的要求。
某家居賣場負責人提醒消費者，給孩子選購家具務(wù)必在細節(jié)上把好關(guān)，不要一味被優(yōu)惠左右，以免被商家“限量甩賣”等促銷手段所蒙蔽。
背景 新國標或引兒童家具業(yè)大洗牌
8月1日起即將推行的《兒童家具通用技術(shù)條件》規(guī)定了兒童家具的安全要求、警示標識、試驗方法、檢驗規(guī)則等9部分，與此同時，也改變了過去我國兒童家具與成人家具使用同一質(zhì)量標準的狀況。
在有害物質(zhì)限量上，“新國標”突出了兒童家具的環(huán)保性，對兒童家具人造板材、涂料、紡織、皮革面料等主輔材料中的重金屬、甲醛釋放量和可分解芳香胺等10種有毒有害物質(zhì)，規(guī)定了比成人家具更為嚴格的限量指標。
另外，由于兒童抵抗力、自我防護能力較弱，因此對家具的安全要求也更高。據(jù)悉，在新國標中，對于家具棱角及邊緣部位處理的細節(jié)規(guī)定達30條，包括邊緣及尖端、突出物、孔及間隙、折疊機構(gòu)、翻門及翻板、封閉式家具、力學性能及其它，共8個分項。
業(yè)內(nèi)人士認為，此前國內(nèi)兒童家具的國家相關(guān)標準一直處于空白狀態(tài)，由此導致兒童家具市場行業(yè)標準落后、監(jiān)管不力、企業(yè)素質(zhì)參差不齊、同質(zhì)化抄襲嚴重等問題普遍存在。而新國標的實行，將使多數(shù)一線品牌更加嚴于律己，部分小企業(yè)則可能被淘汰出局。
