貴州珍酒穿越周期堅定前行 展現(xiàn)新勢能
2025-01-19 中國質(zhì)量萬里行酒業(yè)頻道 12814次
2024年,白酒行業(yè)經(jīng)歷深度調(diào)整,醬酒市場逐漸趨于理性。在這一背景下,貴州珍酒釀酒有限公司(以下簡稱“貴州珍酒”)面對變局與競爭,堅定信心,穩(wěn)步前行,在挑戰(zhàn)中尋找機遇。珍酒堅守長期主義,以“堅守”為邏輯,以“創(chuàng)新”為動力,持續(xù)夯實醬酒頭部競爭中的優(yōu)勢地位。
2025年1月3日,貴州珍酒總結(jié)2024年度的十大熱點,涵蓋產(chǎn)能規(guī)模、品牌實力躍居貴州前三,攜手茅臺、習(xí)酒共啟“茅習(xí)珍”新時代;科技創(chuàng)新驅(qū)動品質(zhì)升級;產(chǎn)品創(chuàng)新頻現(xiàn)爆款;品牌活動豐富多元;多領(lǐng)域名家大咖到訪交流;組織革新深耕市場等,交出了一份耀眼的成績單。
科技助力 品質(zhì)產(chǎn)能雙提升
在理性的醬酒時代,“高質(zhì)量”成為發(fā)展的關(guān)鍵命題。貴州珍酒作為“萬噸優(yōu)質(zhì)醬酒”愿景的實踐者,2024年在擴產(chǎn)擴能、科研創(chuàng)新、產(chǎn)品升級等方面取得顯著成績,持續(xù)踐行高品質(zhì)戰(zhàn)略,堅守傳統(tǒng)工藝,弘揚工匠精神,堅守質(zhì)量信仰。
針對醬酒行業(yè)的周期性,貴州珍酒深知“產(chǎn)能”是根基。2024年下沙季,珍酒新增投產(chǎn)3000噸,總投產(chǎn)量達4.4萬噸,優(yōu)質(zhì)基酒儲備超過10萬噸,產(chǎn)能規(guī)模穩(wěn)居貴州酒企前三。
貴州珍酒董事長吳向東透露,珍酒近年來已投入超120億元用于增產(chǎn)擴能,預(yù)計“十五五”期間,珍酒產(chǎn)能和儲酒將分別達到10萬噸、40萬噸,為市場擴張和品牌提升提供有力支撐,推動珍酒加速全國化布局。
同時,貴州珍酒注重源頭把控,建立全流程監(jiān)管體系,定期邀請專家進行技術(shù)指導(dǎo),確保高品質(zhì)原糧供應(yīng),為釀造極致口感好酒奠定堅實基礎(chǔ)。
產(chǎn)品創(chuàng)新 深耕核心市場
面對市場變局與競爭壓力,貴州珍酒通過產(chǎn)品創(chuàng)新尋求突破。高端光瓶酒、婚宴產(chǎn)品酒、文創(chuàng)生肖酒等產(chǎn)品,憑借其卓越品質(zhì)和高性價比,成功搶占醬香型白酒核心市場。
2024年1月,“珍酒·2013”真實年份驚艷亮相,成為繼“珍酒·2011”和“珍酒·2012”后的第三款真實年份系列酒。其稀缺極致的酒質(zhì)和極簡環(huán)保的包裝,體現(xiàn)了珍酒對品質(zhì)的不懈追求和品牌創(chuàng)新精神,成為白酒界踐行ESG(環(huán)境、社會和公司治理)理念的典范。
業(yè)內(nèi)人士認為,貴州珍酒歷經(jīng)近半個世紀的品質(zhì)錘煉和品牌洗禮,已建立起強大的品牌和品質(zhì)競爭力。連續(xù)三年推出高端“真實年份酒”,不僅彰顯了珍酒深耕高端醬酒市場的決心和魄力,也為行業(yè)發(fā)展注入了新的創(chuàng)新活力。
同年12月,第四代“珍酒·珍十五”上市,實現(xiàn)酒體、包裝、防偽等多方面的全面升級。這不僅是對品質(zhì)和美學(xué)的又一次自我突破,更是對消費者需求的深刻洞察和精準滿足。未來,“珍十五”有望在商務(wù)禮宴市場占據(jù)更多份額,為珍酒業(yè)績增長提供重要支撐。
2024年年底發(fā)布的貴州珍酒蛇年生肖酒“珍酒·錯金蛇”,以其獨特設(shè)計和稀缺品質(zhì),贏得了消費者的青睞。這不僅展現(xiàn)了珍酒對中國傳統(tǒng)文化的深刻理解和傳承,也進一步鞏固了其在生肖酒領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
品質(zhì)、文化、美學(xué)與市場價值的融合統(tǒng)一,讓珍酒“錯金”系列生肖酒頻頻成為爆款,凸顯了珍酒堅持品質(zhì)至上、創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的理念。
品牌攀升 彰顯高度與溫度
在醬酒品牌競爭激烈的環(huán)境中,一線名酒企業(yè)已站在了大國定位和世界視野的高度。貴州珍酒以“中國白酒一號工程、中國醬香白酒第二股、貴州三大醬香品牌、中國四大國宴白酒”的品牌定位,贏得了廣大消費者的認可。
2024年,貴州珍酒通過“珍酒世界行”“珠峰拾光者”“南極追光者”等多元化活動,以及體育聯(lián)動、酒食融合、文學(xué)藝術(shù)等創(chuàng)新營銷方式,展現(xiàn)了中國品牌的高度、溫度和深度。同時,貴州珍酒正積極構(gòu)建體驗式營銷體系,加快推進珍酒莊園項目,推動賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變。
多次地理遠征不僅展現(xiàn)了貴州珍酒不斷突破自我、勇攀高峰的發(fā)展理念,也持續(xù)塑造了珍酒差異化、個性化的品牌價值。憑借深厚的歷史底蘊和蓬勃的發(fā)展勢頭,珍酒在行業(yè)中樹立了良好的品牌形象和地位。
2024年,貴州珍酒連續(xù)第三年入選“中國500最具價值品牌”榜單,并蟬聯(lián)醬酒品牌前三。同時,珍酒還入選了中國名酒傳承與創(chuàng)新大會“創(chuàng)新名酒”榜單。以珍酒為代表的企業(yè),已成為酒業(yè)創(chuàng)新時代的領(lǐng)航者,為行業(yè)向優(yōu)發(fā)展提供了有力支撐。
堅定自信 引領(lǐng)“茅習(xí)珍”新時代
吳向東憑借敏銳的商業(yè)嗅覺和對行業(yè)的深厚情懷,已深耕酒業(yè)近三十年。他以從成功實踐中積累的洞察力為酒業(yè)撥云散霧,提出了重新認識和活化白酒產(chǎn)業(yè)價值的創(chuàng)新性觀點,為酒業(yè)凝聚了關(guān)鍵的吸引力、向心力和創(chuàng)造力。
吳向東認為,建立品質(zhì)自信是白酒行業(yè)的基礎(chǔ),“活化”行業(yè)價值是關(guān)鍵,這是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的價值源泉和不竭動力。同時,他認為,當(dāng)前酒業(yè)正處于穿越周期的關(guān)鍵時期,也是最好的創(chuàng)新機會期,而美食就是一條值得探索的創(chuàng)新賽道。
近年來,吳向東潛心研究中華美食,在全國挑選優(yōu)質(zhì)食材,推動中華美食的升級和白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。他在長沙打造的“1912珍酒美食研究所”,不僅讓消費者更好地領(lǐng)略美酒的風(fēng)味,也推動了白酒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。
在貴州白酒行業(yè)中,珍酒憑借綜合實力穩(wěn)居前三,引領(lǐng)著“茅習(xí)珍”新時代。2024年12月,珍酒位列貴州民營企業(yè)100強第9位、貴州制造業(yè)民營企業(yè)20強第6位,成為貴州最大的民營酒企,充分彰顯了其雄厚實力和社會影響力。
同時,貴州珍酒以六大ESG社會責(zé)任體系為導(dǎo)向,積極履行社會責(zé)任,帶動數(shù)萬農(nóng)戶增收,并在多地舉辦慈善助學(xué)活動。珍酒的榮耀不僅是企業(yè)自身的成功,更是貴州產(chǎn)區(qū)的時代榮光。
展望未來,吳向東表示,貴州珍酒將繼續(xù)在構(gòu)建規(guī)模穩(wěn)定的生產(chǎn)品質(zhì)體系、打造超級大單品、鞏固根據(jù)地市場、創(chuàng)新深度體驗體系、鍛造銷售鐵軍隊伍以及形成廠商穩(wěn)定合理的分利體系等方面發(fā)力,以更加蓬勃的面貌向下扎根、向上生長,問鼎行業(yè)塔尖,書寫屬于珍酒的輝煌篇章。

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